肥城：云端赋能打造“肥城好品”金字招牌

乡村振兴(zhènxīng)，品牌先行。肥城以打造“肥城好品”区域公用品牌为总抓手，在品牌塑造(sùzào)和渠道拓展上(shàng)精准发力，开辟新阵地、打通新渠道、锻造新团队，让越来越多的优质(yōuzhì)农产品跨越地域限制，走出肥城，鼓起了农民的钱袋子，也为乡村振兴注入了强劲动能。 “现在来到肥城(féichéng)好品助农直播间，我们是市政府确立的区域农产品公用品牌，欢迎(huānyíng)大家……”在仪阳街道一处桃园(táoyuán)内，“肥城好品”肥城桃正通过(tōngguò)直播间进行售卖。今年肥城桃销售(xiāoshòu)季，“肥城好品馆”成功进驻京东平台，依托京东强大的流量和物流优势，肥城桃这一国家(guójiā)地理标志产品正插上“云翅膀(chìbǎng)”，有效提升了肥城桃的线上售价和品质保障。据估算，仅京东平台今年就能为肥城桃带来500万元的销售额，为桃农增收开辟了稳定新路。 “以前销路确实是个大难题。现在好了，通过(tōngguò)京东这样的优选平台，我们(wǒmen)的订单量稳定增长，品牌知名度也大幅提升，这实实在在地增加了我们的收入和(hé)信心。下一步，我们计划进一步扩大(kuòdà)种植和电商销售规模。 ”肥城康益肥桃产销专业合作社 负责人李宝说。 在刚刚启用的(de)肥城好品展销中心，近2000平方米的宽敞空间，汇聚了“肥城好粮”“肥城好果”“富世康粮油”“泰山番茄”等肥城的精品农产品。这里不仅是产品展示的窗口，更是(gèngshì)品牌运营的智慧中枢：高清大屏带来沉浸(chénjìn)式体验，顾客只需扫码即可一键下单，便捷高效。启用以来，已吸引了30多(duō)批次客商前来考察(kǎochá)洽谈。 据(jù)肥城好品展厅负责人 王(wáng)磊磊介绍，目前，已与淘工厂、京喜(jīngxǐ)自营等优质平台销售渠道建立了稳固联系(liánxì)，只要有合适的产品，就能快速形成合作销售。“我们相信，开发更多的线(xiàn)上渠道，必然(bìrán)会为‘肥城好品’带来更大的销量。而更大的销量又会形成更强的品牌效应，品牌效应一旦形成，又会反哺线下及其它渠道。”王磊磊表示，我们要构建的是一个线上线下立体融合的营销新格局。 为了让更多“肥城好品”顺畅“触网”，这里(zhèlǐ)还组建了一支涵盖运营、设计、直播的(de)(de)专业化电商团队，他们不仅在京东、拼多多、抖音等(děng)(děng)主流平台开设了“肥城好品”官方旗舰店(qíjiàndiàn)，打造全媒体矩阵。同时，免费为本地农企提供文案策划、视频拍摄、渠道对接等一站式服务。目前，演马牛肉、潮泉樱桃等15家农企的特色产品，在团队的助力下拥有了亮眼的专属“云名片”。 “我们的(de)核心就是做好两件事，一是帮企业把产品‘触网’标准化，让它们更适应电商销售的特点和要求；二是多平台铺路(pūlù)，哪里流量大，我们就带着‘肥城好品’去哪里。”山东农发建木供应链有限公司副总经理 王贞介绍，像(xiàng)京东、抖音、美团优选这些平台，都是他们的主阵地(zhǔzhèndì)。成果是看得见的，比如富世康粮油(liángyóu)、马埠(mǎbù)香椿酱，已经成功打入了银座超市的供应链体系。 肥城将农产品品牌建设作为乡村振兴的重要抓手，积极融入泰安市“品牌强农”战略，大力实施质量(zhìliàng)兴农、品牌强农工程(gōngchéng)。随着“肥城好品”全域农产品区域公用品牌的正式发布和持续推广，品牌效应日益凸显。目前，已有48家(jiā)企业获得品牌授权，纳入品牌体系的农产品达到74种，覆盖粮油(liángyóu)、果蔬(guǒshū)、畜禽等多个品类。 肥城市通过(tōngguò)设立运营中心、增加线下品牌(pǐnpái)(pǐnpái)门店、全力开通运营网上商城等多种方式(fāngshì)，不断拓宽“肥城好品”的销售渠道。自去年6月份品牌发布以来，成效显著，“肥城好品”授权产品(chǎnpǐn)的销售额已达到2.7亿元，同比增长23%，“肥城产、放心选”的品牌形象和市场影响力正在稳步提升。 “未来，我们将继续深化品牌建设，让‘肥城好品’惠及(huìjí)更多农民，成为带动农民增收致富的‘金字招牌(jīnzìzhāopái)’。”山东肥城现代农业发展(fāzhǎn)有限公司党委委员、副总经理伊宪振表示。 （大众新闻记者 曹儒峰 通讯员 纪宗玉(jìzōngyù) 李言果 王雪） （大众日报及大众新闻(xīnwén)客户端欢迎(huānyíng)各界投稿，提供线索，包括文字、照片(zhàopiān)、短视频，文字投稿务必配上照片、短视频。泰安新闻素材请(qǐng)投大众日报泰安记者站电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿(láigǎo)请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）